La Toscana terza in Italia per Apple Pay: il turismo internazionale accelera i pagamenti digitali

La Toscana terza in Italia per Apple Pay: il turismo internazionale accelera i pagamenti digitali

L’analisi di Casinos.com su cinque anni di ricerche Google rivela due Italie con abitudini di pagamento opposte: il Nord paga immediato, il Sud gestisce la spesa nel tempo

La Toscana è la terza regione italiana per interesse verso Apple Pay, il wallet digitale di Apple tra i più diffusi al mondo. È quanto emerge dall’analisi condotta da Casinos.com su cinque anni di dati Google Trends, che ha mappato l’interesse degli italiani verso quattro strumenti chiave — pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay — regione per regione.

Con un indice di 79 su 100 per Apple Pay, la Toscana si colloca subito dopo Lombardia e Lazio, superando regioni del Nord tradizionalmente più avanzate sul digitale come Emilia-Romagna e Veneto. Un risultato che si spiega in parte con il peso del turismo internazionale: Firenze, Siena, la Val d’Orcia sono mete frequentate da visitatori abituati ai wallet digitali, e questo contribuisce a creare un ambiente favorevole alla diffusione degli strumenti di pagamento globali.

Il contesto nazionale

Il dato toscano si inserisce in uno scenario di trasformazione profonda. Nel 2024, per la prima volta, i pagamenti digitali hanno superato il contante in Italia: 481 miliardi di euro transati elettronicamente, pari al 43% dei consumi totali. Nella prima metà del 2025 la crescita è continuata, con 236 miliardi di euro transati nei soli primi sei mesi (+6%) e i pagamenti via smartphone e wearable in aumento del 46%.

A trainare questa trasformazione sono stati in particolare l’e-commerce, l’intrattenimento digitale e il gaming online, settori dove la varietà e la fluidità degli strumenti di pagamento sono una priorità competitiva. È proprio da questa prospettiva che Casinos.com ha deciso di analizzare come si distribuisce l’interesse degli italiani verso i principali metodi di pagamento digitale, regione per regione.

Il commento

“Il terzo posto della Toscana su Apple Pay è un dato che va letto anche attraverso la lente del turismo”, dichiara Daniele Alfieri, analista di Casinos.com. “Le regioni con un’alta concentrazione di visitatori internazionali tendono ad adattare più rapidamente la propria infrastruttura di pagamento agli standard globali. La Toscana è un caso emblematico: un territorio con un tessuto economico sofisticato, abituato a interagire con flussi di turisti che usano wallet digitali come strumento primario di pagamento.”

I dati principali per la Toscana

• Apple Pay: 3° posto in Italia (indice 79)
• Contactless: 8° posto in Italia (indice 75)
• Scalapay: 15° posto in Italia (indice 40)
• Satispay: 10° posto in Italia (indice 11)

Nel quadro nazionale, la Toscana si posiziona stabilmente nella fascia alta per i pagamenti immediati, con Apple Pay come punto di forza distintivo rispetto alle altre regioni del Centro. Il basso interesse per Scalapay — 40, nella metà bassa della classifica — conferma che il BNPL rimane uno strumento prevalentemente meridionale, mentre la regione guarda al digitale attraverso wallet internazionali e pagamento contactless.

Sulla ricerca

L’analisi è stata condotta da Casinos.com utilizzando Google Trends, esaminando cinque anni di ricerche italiane su quattro query: pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay. I dati, su scala relativa da 0 a 100 per regione, non indicano volumi assoluti ma consentono di confrontare il livello di interesse relativo tra regioni. I dati di contesto sono tratti dall’Osservatorio Innovative Payments del Politecnico di Milano (2024-2025), dalla Banca Centrale Europea e da The European House Ambrosetti.

NOTA PER LA REDAZIONE

https://www.casinos.com/it/news/nord-contactless-sud-rate-geografia-pagamenti-italia

D. Alfieri
Digital Marketing & PR Specialist
daniele.alfieri@gdcgroupmedia.com